“三驾马车”再次同台亮相，“大阅文”战略下的影视业务有多重要？

6月13日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”以“向融·日新”为主题，举行了联合发布会。不到一年的时间内，“三驾马车”已经两度携手亮相发声，表达三方将持续深化协同合作，打造成熟的影视工业化联合体系，推动“大阅文”加速构建IP生态业务矩阵的决心和信心。接下来，共有《1921》《人世间》《心居》《赘婿》第二季等70个影视项目将陆续启动。

一连串的动作，释放了“三驾马车”围绕阅文海量的网文IP资源加速耦合的强烈信号。此前，在6月3日的2021阅文年度发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武正式宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。这一全新的战略中，作为扩大IP影响力的重要工具，影视化成为了关键的一环，影视业务在“大阅文”战略中的重要性也正在进一步凸显。

纵观好莱坞、日本等国外IP开发的成功经验，不难发现影视已经成为IP全产业链开发的“价值放大器”。以漫威为例，通过动漫打造原创IP并奠定视觉化基础，然后以“影视”提升IP影响力，反哺整个产业链条，进而无限放大IP价值。截至目前，漫威宇宙已获得了超过350亿美元的收入，主要收入来源包括电影票房、家庭娱乐付费、周边产品、线下主题乐园等。在这其中围绕IP进行影视内容开发所获得的收入占比最大，超过了226亿美元。随着漫威电影在全球的流行，相应也推动了漫威漫画、周边产品等IP产业链的发展，目前漫威周边产品每年收入约为70亿美元，凭借着《复仇者联盟》系列在影视方面的影响力，漫威在北美IP衍生品市场也开始撼动DC此前的霸主地位。

国内IP系统化开发的实践虽然开展较晚，但也在不断发展，影视内容也在进一步发挥其在打造IP方面的多元化价值，与IP全产业链不断深化整合。“三驾马车”也已有过不少成功案例，如《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等影视剧播出后，相应地也为原著小说、有声读物、游戏等IP内容带来了巨大的引流效果。

数据显示，电视剧《赘婿》热播期间，阅文旗下平台《赘婿》原著日均阅读人数提升了近17倍。同时期上线的电视剧《斗罗大陆》，连续29天斩获猫眼热度日冠、播放量日冠，名列各大榜单前列。在剧集高热度的助推下，由《斗罗大陆》IP改编的手游《斗罗大陆-斗神再临》4月份上线后凭借着过硬的作品质量和IP热度加持，迅速登顶IOS免费榜第一名。影视与多种文娱消费形式形成联动效应，更好地助力IP形成了更广泛的影响力，实现了IP价值的放大。正如程武所提到的：“好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不断积蓄势能。”

伴随“大阅文”战略升级，“三驾马车”在IP塑造和价值放大方面，都将扮演着越来越重要的角色。未来，“三驾马车”将从现实题材创作、IP系统化开发及IP产业链打造三个方向重点尝试新的探索。程武直言，“影视产业具有很大的不确定性”，而三驾马车就是要“在高度的不确定性中寻找笃定感”。