票房不达预期？《侍神令》或在大银幕外创造更大收益

史上最强春节档以80亿的票房成绩为今年的影视行业开了一个好头,开工第一天,影视版也迎来了普涨,为行业再添信心。在票房、股票之外,春节档7部电影本身及其背后公司未来的发展,也引起了市场的再度关注。

放眼好莱坞,在一部电影的收益中,票房实际上只占其中的一部分,IP的衍生价值才是重头戏,这其中,主题公园的带来的收益是重中之重。无论是迪士尼乐园,还是环球影城,都为其母公司带来了丰厚的利润。反观国内也是如此,在票房之外,电影是否具有持续创造价值的能力,同样尤为重要。

目前看来,在春节档7部电影中,只有《侍神令》具备这个能力。

就电影本身而言,《侍神令》由当年火爆大江南北的游戏《阴阳师》改编而成,其东方魔幻背景、故事场景、美术设计都异常精美,具有天然的实景基因,若建成实景项目,首先会对游戏迷、电影迷产生巨大的吸引力,同时,由于近年来古风盛行,爱汉服、爱拍照的游客自然也不会错过。

就其背后的出品公司而言,华谊兄弟是目前国内影视行业唯一打通影视娱乐、品牌授权与实景娱乐的传媒企业,料想华谊兄弟一定不会放过这块肥肉,在影片布局之初,实景项目或许已在同步推进,甚至《侍神令》本身也有可能是为建造主题公园而生。因此,影片的票房收益已经不是重点,落地成为主题公园,才是真正的重头戏,能够为上市公司带去持续、稳定收益,是这部电影真正的价值所在。在这方面,华谊兄弟本身已有非常成功的案例。汇聚了《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》、《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊电影IP的华谊兄弟电影世界(苏州),已然成为苏州人民节假日必去的打卡圣地,其首创东方魔幻主题万圣节活动“万圣狄仁杰”,当年便吸引了超20万游客。而仅用了一个《太极》IP的建业·华谊兄弟电影小镇,在刚开业后的十一黄金周就迎来了近20万游客,并多次因为游客火爆被央视报道。

此外,不能忽视的是,由于疫情的影响,线上娱乐也迎来了快速增长,越来越多的年轻人习惯了网上追剧,华谊兄弟也瞄准了这个市场。2019年,华谊兄弟网剧《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿,成为全网首个分账票房破亿的网剧,有这样的制作成功经验,前段时间曝光的《阴阳师》官方真人剧集相信也将取得不错的成绩,为上市公司的再贡献一笔客观收益。

由此看来,一部《侍神令》实际上折射出了华谊兄弟越发清晰的业务布局,和更加稳定的可持续经营能力。通过电影IP打造独具电影文化的实景娱乐项目,在实景娱乐项目发展成熟后,能够带来稳定收益,这样就可以减轻华谊兄弟对其电影业务的业绩依赖,而让其有更大的创新空间,生产出更高品质的、具有衍生再开发价值的电影IP,实现影视、实景的齐头并进、优势互补。