“春风艳，我个样真友善，日日去烂街好似发花癫”，《唐伯虎点秋香2019》的宣传MV《春风艳》中，伴随着熟悉的“烤鸡翅膀，我最爱吃”的旋律，包括陈浩民，陈百祥等在内的“新四大才子”摇头晃脑，在一片春光美景中踱步唱歌，逍遥似神仙。熟悉的明星，熟悉的港味，这一切仿佛都在提醒观众，又是一年新春到。
1月25日，《唐伯虎点秋香2019》登陆优酷。影片由晶艺电影事业有限公司、映美传媒出品，映美传媒独家宣传，王晶监制，聚集了周星驰版本《唐伯虎点秋香》中的原班演员。此时上线，影片的站内站外推广将一直持续到大年，意在覆盖网络院线观众放假前、过年期间、直到年后返工的完整春节档期，这是首部专门为网络贺岁档期打造的影片。
成熟贺岁思路打造 未来伯虎入华府
以往在贺岁档期间推出的网络电影，更多是题材类型上的“适合”，以动作、喜剧、爱情题材为主；《唐伯虎点秋香2019》则是“定制”，它从题材选择、明星阵容和合家欢剧情都是为了网络院线的贺岁档打造，合理运用经典元素又有针对网生代的创新呈现，是成熟的贺岁电影的操作思路在网络电影上的一次应用。
首先是经典喜剧的创新呈现。《唐伯虎点秋香》原作是一部经典的香港喜剧，更是众多影迷心目中周星驰表演的经典代表作，这样一部经典作品授权改编的新片，初步具备了在贺岁档吸引观众的IP基础。影片在改编时将故事设定为，三位《唐伯虎点秋香》的迷弟，通过黑科技穿越到了电影中，遇见了熟悉的人物和情节，展开了一场让人大笑不止的冒险。影片以经典故事背景为舞台，实际上讲述的是小人物逆袭和收获圆满的故事。通过这样的设定，《唐伯虎点秋香2019》在合家欢的喜剧氛围中，延续情怀，致敬经典。
其次是原班人马加新面孔的明星阵容搭配。影片齐聚了原作中祝枝山扮演者陈百祥、石榴姐扮演者苑琼丹、华夫人扮演者郑佩佩。影片设置主角“迷弟穿越进电影”，陈浩民和老搭档林子聪等现代三人组闯入华府，陈浩民成为“黄伯虎”，这种自带调侃意味的设定让新旧人员结合的华府更容易被观众接受。这些明星熟脸在前期预热宣传中也发挥了巨大的作用，迅速聚集了关注，沉淀了核心的观影群体。
最后是合家欢剧情搭配新意十足的趣味笑料。主创班底的港式喜剧风格和驾轻就熟的恶搞桥段自不必多说，影片的设定还给观影过程带来了额外的乐趣。剧中陈浩民所饰演的黄伯虎代表了观众视角，观众跟随他一起进入华府，共同的期待是“我记忆中的情节该出现了吧？”，怀着这样的代入感，当影片中黄伯虎喊出“啊！我知道这里就该这样了！”的时候，正是喊出了屏幕前观众的心声。原片中的多个经典情节都在新片中都有再现，比如“烤鸡翅膀”“含笑半步癫”等。改编时也通过经典情节的变化体现出了时代变迁：唐伯虎的编号从周星驰版本的“9527”变成“67167”，与宁王的终极一战也变成了灵堂Battle。
经典喜剧IP加持的故事、班底和情节巧妙的新旧搭配，观看过程不费脑、轻松、娱乐性强，造就了这部既符合贺岁影片的标准，也满足网络人群观影喜好的网络贺岁大片。
多方携手 首部“网络院线贺岁电影”诞生
贺岁电影最早在20世纪80年代由香港影人发扬光大，此后每逢过年，都有星光熠熠的佳作推出，这些影片中有情有义，有笑有泪，往往在经历了重重的戏剧冲突之后大团圆收场，带给观众无数的快乐和感动。在80后、90后的童年回忆里，少不了过年的时候和家人扎堆看香港贺岁电影的场景。
王晶身上一个鲜明的标签就是“贺岁喜剧导演”，推出过《赌神》《赌侠》等街知巷闻的经典贺岁电影，近年来推出的《澳门风云》系列也成绩颇佳。作为一个深谙市场受众和商业运作的导演，他早在2016年就入局了网络电影，熟悉网络观众的喜好，并逐渐萌生了要打造第一部网络贺岁电影的想法。
本片的出品公司也是独家宣传公司映美传媒，早在2016年就开始试水网络院线的“贺岁档”，推出动作喜剧电影《不良女警》，成为2016年爱奇艺春节档票房赢家；2018年更是在贺岁档三部重量级电影连发，接连推出了成为跨年档票房冠军的玄幻喜剧电影《伏妖。白鱼镇》、首部真人+CG的喜剧网络电影《大毛狗》和由“千王” 尧建云授权其亲身经历改编的《决战千王》。
可以看出，在院线贺岁档一年火爆更胜一年的同时，2015年起步的网络院线，也有了可以孕育出“贺岁档”的条件。一部贺岁电影所需要的众多明星，在网大也已司空见惯，一部真正意义上的网络贺岁电影的诞生，所需条件已经成熟。此次明星、名导、经典IP加持，优酷和映美传媒协力，将《唐伯虎点秋香2019》推到了台前，在优酷平台，会结合观众群体的春运节奏，进行多个轮次的大力度推广。
针对这部网络贺岁电影，在营销上独家宣传方映美传媒做足了“喜剧感”和“年味”，并且结合春节期间的观众春运节奏，制定了全程跟随式的宣传策略。影片预热期力推王晶和原班人马阵容组合，奠定“网络贺岁电影”认知，在多个网络社区引发了好奇和讨论。为影片量身打造的宣传曲《春风艳》推出粤语和普通话两个版本，针对南北不同地域展开线上的精准推广，让这部喜气洋洋的贺岁歌曲陪着观众过年。在影片密集预热期推出“早早拜年春节指南”版倒计时海报，结合原作中的经典元素和年轻用户的过年场景，充满喜气又引人发笑。
值得一提的是，宣传团队打造了15s的快闪版视频广告在户外投放，针对受众在户外快速移动时很难驻足观看较长预告片的情况，视频中短时间内集中展示影片所有亮点，大大提高了影片信息传递的有效性，投放渠道结合春节期间目标观众的活动场景，从一线城市的商圈、地铁到长途客运站开始，下沉至重点宣传的小城市和乡镇，让这部网络贺岁电影陪伴观众的过年回家路。
从前期的策划筹备，到后期的发行营销，《唐伯虎点秋香2019》之中贯彻着电影成熟工业化运作的思路，重量级的贺岁电影的出现，也意味着网络院线的进一步升级。档期的成熟，会吸引越来越多的主创班底明星加入，在良性竞争中促进更多优质的作品产生，网络院线的未来更值得期待。
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