2016中国电影票房增速放缓的背后不只是IP滥用|电影|票房|IP

路画CEO蔡公明先生：网生代崛起导致观众分流。

网易娱乐12月1日报道  30日，由艺恩主办的2016中国泛娱乐创新峰会上，路画联手艺恩发布了《中国电影营销白皮书》，路画影视CEO蔡公明先生作为主讲人深度解读剖析了2016年度中国电影市场的发展趋势，并提出了新趋势下电影营销娱乐营销深度捆绑的全产业链发展方向。

《中国电影营销白皮书》与“路”同行

面对2016年中国电影市场票房增速缓慢的现状，蔡公明先生认为不仅是因为IP滥用，网生代崛起导致的观众分流也是重要原因之一，中国电影产业已经迈入市场调整新阶段。票补减少观众回归理性，应在提高电影质量的同时从营销端发力，国产电影的营销及联合推广的投入将逐渐增大成为新的趋势。“电影营销和娱乐营销贯穿于电影项目始终。营销渠道不再局限于电视、电台、平面媒体等传统渠道，营销渠道逐渐多元，创意发布会、病毒视频等新玩法层出不穷。”

全产业链布局立足本土着眼国际

发布会上蔡公明先生提到：“新生的营销企业强势加入，营销企业全产业链布局凸显，而路画从一开始就是全产业布局。”路画于2014年创立，业务涉及全球娱乐电影项目的投资、开发、制作、营销、宣发。公司业务覆盖了从上游制作至下游发行的电影行业全产业链，并拥有北京、上海、洛杉矶、香港四家公司。

在与好莱坞六大及诸多资深独立制片人、导演、演员的合作中除了资金上的合作外，路画更注重与好莱坞影片的深度捆绑，全程主控或参与影片的开发、制作、营销及宣发，以放眼国际扎根本土的视角，保证影片更适应国际市场以及中国市场。

深入电影产业链上下游 主导优质IP火力全开